Adolescenti tra i 16 e i 18 anni sono fortemente esposti alla pubblicità dei giochi d'azzardo

La letteratura scientifica dimostra che la pubblicità dei giochi d'azzardo influenza l'atteggiamento e il comportamento di gioco dei giovani. Le strategie di marketing - siano esse attraverso sponsorizzazioni, pubblicità di fornitori o di prodotti - possono indurre a giocare con denaro o addirittura portare a comportamenti di gioco a rischio. La misura in cui i giovani sono esposti agli incentivi relativi ai giochi d'azzardo è ancora poco studiata. L'attuale studio osservazionale di Sucht Schweiz commissionato dal Cantone di Ginevra dimostra che tali incentivi sono onnipresenti nella vita quotidiana dei giovani.

200 incentivi su sei percorsi tipici nella città di Ginevra

Nella città di Ginevra, da agosto a settembre 2024, sono state esaminate sei rotte che fanno parte delle routine quotidiane tipiche degli adolescenti. Sono stati registrati un totale di 200 incentivi (pubblicità, sponsorizzazioni e altri formati) a cui sono esposti i giovani.

In sette giorni, i ragazzi hanno anche scattato foto per un'ora al giorno durante il loro normale comportamento di navigazione su Internet. Sono stati raccolti complessivamente 211 incentivi distribuiti su 91 ore di tempo di navigazione. Queste immagini includevano riferimenti a giochi terrestri come i casinò e giochi online, tra cui casinò e lotterie.

Le fonti sono varie e includono fornitori svizzeri legali di giochi online, influencer che diffondono contenuti che presentano il gioco da una prospettiva di lifestyle o umoristica, nonché offerte estere illegali e persino annunci pubblicitari per giochi d'azzardo.

Online sfide diverse rispetto all'area urbana

Nell'area urbana, tutti gli incentivi rilevati rispettano le leggi vigenti. La situazione è diversa su Internet, dove molti contenuti violano tali normative. Qui ci sono messaggi - in particolare da parte di influencer - che minimizzano o addirittura abbelliscono i rischi. Inoltre, manca un efficace controllo dell'età, poiché la pubblicità dei giochi d'azzardo non dovrebbe rivolgersi ai minorenni. Tuttavia, i giovani vi sono ancora esposti.

Inoltre, una parte considerevole degli incentivi rilevati nello spazio digitale si riferisce a fornitori internazionali che non sono autorizzati in Svizzera.

Più regolamentazione e meno incentivi

Per migliorare la situazione, Sucht Schweiz identifica due priorità di intervento:

- Da un lato, i contenuti diffusi nello spazio digitale dovrebbero essere meglio regolamentati. In particolare, le piattaforme devono essere obbligate a stabilire efficaci restrizioni d'età affinché i minorenni non siano esposti al marketing dei giochi d'azzardo. - Dall'altro, devono essere adottate misure per ridurre il numero di incentivi a cui sono esposti i giovani nell'area urbana.