Bilancio del turismo 2025: La regione turistica di Zurigo con una crescita equilibrata

La regione turistica di Zurigo ha registrato nel 2025 un totale di 7'556'846 pernottamenti. Ciò rappresenta una crescita del numero di pernottamenti del 3,5% rispetto all'anno precedente e raggiunge un nuovo record. I dati confermano il percorso strategico seguito dal 2022, focalizzato su un mix equilibrato di ospiti con un forte mercato interno e sul posizionamento chiaro di Zurigo come destinazione premium con alta qualità della vita.

La regione turistica, che si estende da Baden e Winterthur attraverso la città di Zurigo e la regione aeroportuale fino a Rapperswil e al cantone di Zugo, continua il trend positivo degli ultimi anni.

Mercato interno forte e domanda internazionale stabile

La crescita è distribuita in modo equilibrato tra i principali mercati di provenienza. In particolare, il mercato svizzero si è sviluppato in modo dinamico: i pernottamenti dei turisti nazionali sono aumentati del 4,8%. Con una quota del 38,7%, i turisti provenienti dalla Svizzera costituiscono ancora il gruppo di ospiti più numeroso.

Anche i mercati chiave europei hanno ripreso a crescere. La Germania è aumentata del 3,6%, la Gran Bretagna dell'8,2% e l’Italia del 6,4%, recuperando in modo significativo i cali dell'anno precedente.

Il trend positivo dagli USA e dal Canada continua: con una crescita del 4,5% e una quota di mercato del 13,5%, i visitatori dal Nord America rimangono il secondo gruppo di visitatori più grande. I mercati oltreoceano, invece, hanno registrato un calo: l'India del 2,8%, il sud-est asiatico dell'8,8% e gli stati del Golfo del 6,2%.

Mix equilibrato di ospiti rafforza resilienza e stabilità

Circa il 39% degli ospiti proviene dalla Svizzera, quasi un terzo da mercati vicini europei e da mercati lontani. Questa ampia distribuzione rende la destinazione particolarmente resiliente, poiché le fluttuazioni della domanda in singoli mercati possono essere meglio compensate. «Il mix equilibrato di ospiti con un forte mercato interno è un fattore di successo per Zurigo», afferma Thomas Wüthrich, Direttore di Zurigo Turismo, «poiché, soprattutto in tempi di incertezza economica e geopolitica, garantisce stabilità.»

Tempo libero in crescita, MICE rimane focus strategico

Nel confronto a lungo termine, si nota che i pernottamenti a Zurigo sono cresciuti soprattutto nel turismo di piacere. I viaggi d'affari, nonché le visite a congressi e conferenze (MICE) si sono sviluppati a un livello stabile. Per Zurigo Turismo, il settore congressi e conferenze rimane un'importante focalizzazione strategica. «L'ospite d'affari genera un valore aggiunto più elevato, rafforza la visibilità di Zurigo grazie a un networking internazionale e posiziona la città come un hub di conoscenza e economia», sottolinea Wüthrich. «Per sviluppare ulteriormente questo segmento è necessaria un'infrastruttura competitiva, partnership forti e un chiaro posizionamento internazionale.»

Crescita con impatto: Focalizzarsi sulla durata del soggiorno, stagionalità e qualità della vita

Lo sviluppo positivo sottolinea la continua domanda per la regione. Tuttavia, per Zurigo Turismo non è la mera crescita quantitativa a essere in primo piano, ma uno sviluppo equilibrato e sostenibile nel lungo termine. L'obiettivo è aumentare la durata del soggiorno, livellare le fluttuazioni stagionali, aumentare il valore aggiunto per ospite e garantire l'equilibrio tra sviluppo turistico e qualità della vita.

Per il futuro, Zurigo Turismo si concentra maggiormente sulla qualità del soggiorno e sulla connettività sociale. La regione sarà sviluppata intenzionalmente come una destinazione premium vivibile, in cui i visitatori si trattengono più a lungo, approfittano di una varietà di offerte culturali e naturali e percepiscono Zurigo come un luogo autentico con alta qualità della vita.

La prospettiva della popolazione locale è anche al centro dell'attenzione: le offerte turistiche devono essere progettate in modo tale da giovare sia agli abitanti locali che agli ospiti. Un paesaggio culturale, ricreativo e di eventi attraente, lo sviluppo urbano sostenibile e gli impulsi economici positivi contribuiscono alla percezione del turismo come parte di un'economia dei visitatori vivace. «Solo ciò che è buono per la popolazione è anche buono per gli ospiti», è convinto Thomas Wüthrich. «L'attrattività a lungo termine nasce dove il turismo aumenta la qualità della vita.»

Su Zurigo Turismo

Zurigo Turismo è responsabile del marketing della destinazione e della profilazione del marchio turistico della città e della regione di Zurigo come destinazione turistica diversificata. L'azienda si impegna affinché Zurigo venga percepita come una destinazione premium sostenibile e vivibile con qualità di vacanza.

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