Bilancio finale ESC 2025: risultato forte per il pubblico, l'economia e la SRG

L'Eurovision Song Contest 2025, con oltre 500.000 visitatori a Basilea e 166 milioni di spettatori in tutto il mondo, si è concluso sei mesi fa. Il bilancio è estremamente positivo. La SRG è riuscita a rispettare il suo contributo finanziario all'interno del budget previsto. Nel bilancio ordinario sono previste posizioni per il finanziamento di grandi eventi come campionati mondiali e giochi olimpici. A causa della straordinaria dimensione dell'ESC, è stato stanziato un budget aggiuntivo di 20 milioni di franchi per coprire le spese della SRG. Ora, la contabilizzazione mostra che grazie a una gestione finanziaria precisa e a entrate superiori da sponsorizzazioni e biglietteria, i costi aggiuntivi effettivi ammontano a circa 15 milioni di franchi, circa il 25% sotto il budget.

L'ESC ha avuto anche un impatto positivo sulla trasformazione in corso della SRG. Secondo Susanne Wille, direttrice generale della SRG: "Per la SRG, l'ESC è stato anche un motore di innovazione. Nuove tecnologie, nuovi approcci, nuove idee sono nati attorno a questo progetto - e rimarranno. L'ESC continuerà a essere un punto di riferimento per la nostra azienda mediatica."

Premi rinomati per strategia, concetti e performance creativa

Anche sul piano comunicativo e organizzativo, la SRG ha ricevuto riconoscimenti in relazione all'ESC: numerose nomination hanno reso omaggio alla performance creativa, tecnica e organizzativa dei partecipanti - in particolare dei due produttori responsabili Moritz Stadler e Reto Peritz. Inoltre, la SRG ha vinto diversi premi rinomati, tra cui un Xaver Award per il concetto di evento ESC City Handover & Semi-Final Draw insieme alla Fachhochschule Graubünden, l'EBU Excellence in Media Award e la Goldene Feder per il concetto e la strategia. Hazel Brugger ha ricevuto il Deutscher Comedy Preis per la sua moderazione all'ESC. Con l'ESC 2025, la SRG ha stabilito nuovi standard ben oltre i confini nazionali.

Forte risonanza nei canali digitali

La grande risonanza dell'ESC sui social media ha garantito alla SRG una forte presenza digitale. Circa 1000 contenuti sono stati pubblicati, raggiungendo oltre 11 milioni di persone. Instagram ha ottenuto l'impatto maggiore con 8,1 milioni di account raggiunti, su TikTok 173 video hanno totalizzato oltre 2,3 milioni di visualizzazioni e su LinkedIn sono state raggiunte quasi 920.000 persone. Su tutte le piattaforme, i contenuti hanno raggiunto principalmente un pubblico giovane, che ha apprezzato il lavoro sui social media della SRG per i suoi contenuti variegati e la copertura autentica e reattiva.

Valore sociale dell'ESC confermato

"L'ESC 2025 è stato, sin dall'inizio, più di un concorso musicale internazionale per la SRG e Basilea, città ospitante: doveva diventare un'esperienza per tutti e questo obiettivo è stato raggiunto insieme", sottolinea Susanne Wille. Numerosi progetti per studenti, anziani, studenti universitari e persone con disabilità sono stati realizzati insieme ai partner. Un sondaggio in loco mostra che questa aspirazione è stata riconosciuta dalla popolazione: quasi tre quarti degli intervistati (72%) ritengono che l'ESC abbia beneficiato molte categorie della popolazione. In particolare, sono stati valutati positivamente gli effetti sull'economia locale (81%), sull'immagine di Basilea in Europa (79%) e in Svizzera (72%) e sul senso di comunità (71%). Questo conferma che l'ESC ha mosso Basilea non solo musicalmente, ma anche socialmente. Inoltre, tre progetti continueranno dopo il loro successo all'ESC, tra cui il palco vibrante per persone con problemi uditivi.

Studio dimostra grande creazione di valore

Anche dal punto di vista economico, l'ESC 2025 ha avuto un impatto positivo. Secondo lo studio sulla creazione di valore dell'Hochschule für Wirtschaft Zürich (HWZ) e di Ticketcorner in collaborazione con la SRG, le spese dei 90.000 acquirenti di biglietti hanno generato un contributo di valore di 91,2 milioni di franchi. Di questi, 57,6 milioni di franchi sono stati trattenuti in Svizzera: 25,8 milioni sono stati destinati ai pernottamenti e 18,4 milioni ai viaggi di andata e ritorno. Lo studio mostra anche che gli intervistati conoscono e valutano positivamente il ruolo della SRG come organizzatore degli spettacoli, in particolare delle trasmissioni in diretta. "La SRG ha dimostrato con l'ESC di poter produrre grandi eventi a un livello di assoluta eccellenza mondiale. Questo non solo ha creato un valore sociale, ma ha anche generato una grande creazione di valore economico per tutta la Svizzera.", afferma Oliver Niedermann, CEO di Ticketcorner.

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