La regione turistica di Zurigo ha registrato nel primo semestre del 2026 un calo complessivo dell'1,4 percento delle notti alberghiere rispetto all'anno precedente. Dopo una crescita del 3,5 percento a gennaio e del 3,9 percento a febbraio, da marzo si è verificata una tendenza al ribasso. Le notti alberghiere sono diminuite del 2,7 percento a marzo, del 4,6 percento ad aprile, del 2,5 percento a maggio e del 3,1 percento a giugno.
I mercati a lunga distanza hanno registrato la diminuzione più significativa, con una forte dipendenza dai collegamenti aerei attraverso il Medio Oriente. L'India ha visto un calo del 27,9 percento nel primo semestre, il Sud-est asiatico del 25,8 percento, i Paesi del Golfo del 14,1 percento, mentre la Cina Grande del 2,4 percento.
Nord America si è invece mantenuta stabile. Il mercato estero principale per la regione turistica di Zurigo ha visto una leggera crescita dello 0,8 percento, mantenendo una forte posizione con una quota di mercato del 13,1 percento.
Il mercato interno svizzero rimane la colonna portante della regione turistica di Zurigo. Con una crescita dell'1,1 percento rispetto all'anno precedente, per la prima volta il 40,4 percento, ovvero più di quattro notti alberghiere su dieci, è attribuibile a ospiti provenienti dalla Svizzera.
Anche i mercati europei vicini si sono sviluppati stabilmente, aumentando complessivamente dell'1,3 percento rispetto all'anno precedente. In particolare, l'Austria (+11,6 %) e la Spagna (+10,6 %) hanno mostrato una forte crescita. Anche la Germania (+1,2 %), l'Italia (+1,2 %) e i Paesi Bassi (+0,4 %) hanno registrato aumenti, mentre il Regno Unito (-1,0 %) e la Francia (-0,7 %) hanno visto leggere diminuzioni.
Lo sviluppo dei mercati di provenienza indica che a causa delle incertezze geopolitiche più viaggiatori scelgono di trascorrere le vacanze all'interno dell'Europa e in destinazioni più vicine. Anche la regione turistica di Zurigo ne trae vantaggio.
Allo stesso tempo, le perdite di ospiti dai Paesi del Golfo, dalla Cina Grande e dal Sud-est asiatico sono economicamente significative. Questi mercati sono tra i più consistenti nel turismo di piacere e presentano spese giornaliere per ospite per notte superiori alla media.
Zürich Tourismus ha condotto per la seconda volta a luglio 2026 un'indagine online tra 845 membri e partner. Hanno partecipato 182 aziende del settore dell'ospitalità, della ristorazione, del commercio al dettaglio e di altri settori turistici.
I risultati indicano che gli effetti non si limitano al settore alberghiero, ma interessano l'intero ecosistema turistico. Il 44 percento delle aziende intervistate ha riferito, per le quattro-sei settimane precedenti all'indagine, di un calo della domanda rispetto all'anno precedente, di cui il 14 percento un calo significativo. Il 45 percento ha riferito una domanda stabile, mentre il 10 percento una domanda in aumento. In particolare, i settori dell'ospitalità, della ristorazione e delle attività ricreative registrano più frequentemente cali di domanda rispetto ad altri settori. Rispetto alla prima indagine del primo trimestre 2026, è visibile un leggero allentamento, ma complessivamente la situazione è ancora considerata seriamente.
Anche il comportamento degli ospiti rimane fortemente influenzato dalle incertezze geopolitiche. Per la prima volta, numerose aziende segnalano un comportamento di spesa più contenuto. La percentuale di aziende che osservano una riduzione delle spese degli ospiti è aumentata dal 36 percento nella prima indagine del primo trimestre 2026 al 46 percento nell'attuale indagine. Questo sviluppo è particolarmente avvertibile nel commercio al dettaglio, nell'infrastruttura congressuale e degli eventi e nella ristorazione. Inoltre, le prenotazioni a breve termine sono in aumento, rendendo difficile la pianificazione. Allo stesso tempo, solo il 23 percento delle aziende osserva ancora un aumento delle cancellazioni, rispetto al 39 percento nella prima indagine del primo trimestre 2026. Per i prossimi tre mesi, le aziende prevedono in generale una domanda stabile. Complessivamente, le aspettative indicano una graduale stabilizzazione.
Per Thomas Wüthrich, Direttore di Zürich Tourismus, il bilancio semestrale 2026 dimostra che la flessibilità a breve termine e una strategia di mercato a lungo termine si completano con successo: «Già subito dopo l'escalation geopolitica, abbiamo adeguato la nostra strategia di mercato e investito risorse aggiuntive mirate in Svizzera e nei mercati europei vicini. Contemporaneamente, abbiamo intensificato la comunicazione con il settore e registrato sistematicamente gli impatti sull'economia turistica con due indagini. La nostra strategia di mercato a lungo termine rimane invariata, ma reagiamo con flessibilità a condizioni quadro modificate. Il fatto che il mercato interno svizzero abbia raggiunto per la prima volta più del 40 percento di tutte le notti alberghiere conferma l'importanza di un mix di ospiti ampiamente diversificato, soprattutto in tempi geopoliticamente incerti.»
A luglio e agosto seguono due dei mesi con il maggior numero di notti alberghiere dell'anno. Saranno determinanti per il bilancio turistico del 2026. Zürich Tourismus continuerà pertanto a monitorare attentamente lo sviluppo della domanda.
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