Lidl Svizzera prende posizione: Politica dei prezzi responsabile invece di guerra dei prezzi

Politica dei prezzi responsabile con lungimiranza

Il rivenditore è consapevole del suo doppio ruolo: Lidl Svizzera è partner dell'agricoltura e allo stesso tempo garantisce i migliori prezzi per i clienti. Per non destabilizzare la produzione domestica, Lidl Svizzera non inizia guerre dei prezzi in segmenti come carne o pane, poiché ciò potrebbe avere conseguenze negative a lungo termine sui processi di creazione di valore a monte e a valle. In caso di adeguamenti dei prezzi come le recenti riduzioni dei prezzi di un concorrente nel settore della carne e del pane, Lidl Svizzera ha ridotto i prezzi in risposta per mantenere la promessa di prezzo ai clienti e offrire i prezzi più bassi sul mercato. L'iniziativa non è partita da Lidl Svizzera.

Andreas Zufelde, direttore acquisti di Lidl Svizzera: "Nel commercio al dettaglio, gli adeguamenti dei prezzi sono all'ordine del giorno per rimanere competitivi. La nostra ambizione come discount è essere leader nei prezzi. Se i mercati delle materie prime si stabilizzano come il cacao, abbassiamo proattivamente e immediatamente i prezzi di vendita. Questo è ciò che chiamiamo leadership dei prezzi equa e consapevole."

Lidl rafforza il valore aggiunto svizzero attraverso "Qualité Suisse"

Lidl Svizzera punta sul dialogo piuttosto che sul confronto ed è in stretta comunicazione con i partecipanti alla catena del valore. Come segno visibile di supporto per il valore aggiunto svizzero, Lidl Svizzera promuove in particolare i prodotti con il marchio domestico "Qualité Suisse". Qualité Suisse è attualmente il gruppo di prodotti in più rapida crescita nella gamma Lidl. Questa crescita beneficia direttamente i contadini svizzeri e la produzione domestica e dimostra che prezzi equi per i produttori e offerte attraenti per i clienti sono compatibili.

Nicholas Pennanen, CEO di Lidl Svizzera: "Ridurre la discussione ai soli prezzi sugli scaffali è riduttivo. La nostra strategia è una leadership dei prezzi responsabile che tiene conto dei segmenti sensibili dell'agricoltura piuttosto che avviare guerre dei prezzi a loro spese. Siamo orgogliosi di essere un partner affidabile per i produttori svizzeri e ci distinguiamo chiaramente dai concorrenti che aumentano inutilmente la pressione sull'agricoltura."

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