Rafforzamento del mercato pubblicitario televisivo svizzero: Il settore concorda su un ulteriore sviluppo del modello per la pubblicità su Replay-TV

Oggi, circa il 30-40% dei contenuti televisivi in Svizzera viene consumato in modalità differita - con una tendenza in aumento. I Replay-Ads offrono l'opportunità di compensare almeno parzialmente il calo associato nel mercato pubblicitario televisivo classico. Lo sviluppo del modello unificato concordato ora nel settore ha cercato di essere il più possibile user-friendly, orientandosi sui cambiamenti nel comportamento di visione. Così, la pubblicità viene visualizzata in modo mirato all'avvio, alla pausa o al riavvolgimento dei contenuti - utilizzabile con precisione, adattata alle abitudini di utilizzo attuali e con un reingresso puntuale al programma.

Emittenti private come precursori

Già da ottobre 2022, gruppi privati televisivi come CH Media, Seven.One Entertainment Group e RTL Deutschland utilizzano con successo il modello di Replay. Grazie all'evoluzione congiunta con i distributori e gli inserzionisti, il prodotto diventerà ancora più attraente per gli inserzionisti. Da novembre 2025, anche la SRG parteciperà alla pubblicità su Replay - un passo decisivo verso una soluzione del settore più ampia che rafforza in modo sostenibile il panorama mediatico. "Quello che abbiamo iniziato nel 2022 come innovazione economicamente necessaria è stato ora ulteriormente sviluppato congiuntamente dal settore - un chiaro impegno a favore del rafforzamento del mercato pubblicitario televisivo in Svizzera", dice Wolfgang Elsässer, presidente dell'associazione VSPF. "Per la SRG è importante rafforzare l'intero panorama mediatico svizzero - questo include anche il mercato pubblicitario", aggiunge Walter Bachmann, segretario generale della SRG.

Attuazione unificata su tutte le piattaforme

L'esecuzione tecnica avviene come prima, su tutte le piattaforme partecipanti alla soluzione del settore, tra cui Swisscom, Sunrise, Quickline, Salt, Zattoo e Teleboy. I direttori dei due sindacati dei distributori, Swissstream e Suissedigital, Patrick Dehmer e Simon Osterwalder, sottolineano: "La soluzione del settore per il Replay dimostra che è possibile ottenere un equilibrio di interessi sostenibile senza regolamentazione, trovando soluzioni economiche e orientate al cliente tra gli attori."

Sull'associazione VSPF

L'associazione VSPF / ATPS è l'associazione di interessi per le emittenti televisive private senza concessione e quota di canone, rivolte a un pubblico nazionale svizzero e finanziate dalla pubblicità.

Sulla SRG SSR

La SRG è la Società svizzera di radiotelevisione. Comprende cinque unità aziendali (RSI, RTR, RTS, SRF, SWI swissinfo.ch), la direzione generale e la filiale SWISS TXT.

Su Swissstream

Swissstream è l'associazione organizzata come club dei fornitori di streaming svizzeri. Tra i suoi membri ci sono importanti aziende di telecomunicazioni che ridistribuiscono tramite le loro reti di comunicazione programmi radiofonici e televisivi.

Su Suissedigital

Suissedigital è l'associazione economica delle reti di comunicazione svizzere. Ad essa sono associate circa 160 aziende privatamente e pubblicamente organizzate, che forniscono a oltre tre milioni di famiglie radio, TV, internet, telefonia e altre offerte.