Regione turistica di Zurigo con bilancio positivo per il primo semestre

La regione turistica di Zurigo – da Baden e Winterthur, attraverso la città di Zurigo e la zona dell’aeroporto, fino a Rapperswil e nel Canton Zugo – si estende su una vasta area di cattura. L’aumento delle notti di pernottamento evidenzia: Zurigo rimane una destinazione ambita. I pernottamenti in hotel raggiungono un nuovo massimo per il primo semestre.

Zurigo si distingue per un mix equilibrato di ospiti.

Anche nel 2025 la provenienza degli ospiti si distribuisce in modo equilibrato su tre principali regioni: Svizzera, Europa e oltremare. Questa struttura rafforza la resilienza della destinazione – sia economicamente che turisticamente. Con 1.355.472 pernottamenti e una crescita del 4,5 percento, la Svizzera rimane il principale mercato di origine: il 39,3 percento di tutte le notti sono attribuite a ospiti nazionali. Europa e oltremare contribuiscono ciascuno con circa il 30 percento del volume totale.

Impulsi positivi nel primo semestre provengono anche dal Nord America (USA e Canada): con 442.173 pernottamenti e un aumento del 7,9 percento, la regione rimane il più forte mercato estero – nonostante le incertezze politiche negli USA.

In Europa, l'immagine è mista: mentre Austria (+4,8%), Italia (+4,0%) e Germania (+3,6%) registrano crescita, il Regno Unito (–5,4%) e la Francia (-3,7%) mostrano cali.

L'industria alberghiera presenta una situazione economica solida. Gli hotel di Zurigo continuano a registrare risultati solidi. L'occupazione delle camere aumenta rispetto all'anno precedente di 1,9 punti percentuali al 61,1%. Il ricavo medio per camera disponibile (RevPAR) nell'area metropolitana di Zurigo è di CHF 193,50 - notevolmente superiore al valore dell'anno precedente di CHF 183,20. La durata media del soggiorno degli ospiti è di 1,75 giorni. Questa evoluzione riflette una domanda costante e stabile e una situazione economica migliorata per le strutture.

Prospettive: la politica tariffaria influenza il turismo d'affari.

Nonostante un inizio d'anno di successo, aumentano i segnali di una seconda metà dell’anno che sarà impegnativa. Gli sviluppi attuali della politica tariffaria tra USA, UE e Svizzera non lasceranno la domanda turistica indenne – soprattutto nel settore del turismo d'affari. Le osservazioni nei mercati europei mostrano che i dazi annunciati di recente dagli Stati Uniti hanno già portato a breve termine a modifiche nel comportamento delle aziende internazionali. Conferenze, seminari e formazioni vengono sempre più rinviati o ridotti a causa dei budget ridotti. Anche per Zurigo questa evoluzione comporta rischi evidenti.

Le aziende internazionali stanno attualmente rivedendo i loro eventi e piani di viaggio d'affari – e Zurigo come destinazione business è sotto pressione, afferma Thomas Wüthrich, direttore di Zürich Tourismus. A Zurigo, circa il 50% delle notti sono attribuite a viaggiatori d'affari. Un calo avrebbe un impatto diretto sul valore turistico – dall'ospitalità alla gastronomia fino al commercio al dettaglio. Il turismo congressuale non dovrebbe essere immediatamente influenzato, poiché generalmente è pianificato a lungo termine e vincolato da contratti.

Ancora non è chiaro in quale misura la Svizzera sarà direttamente colpita dalle tariffe future. Se i dazi dovessero essere più alti rispetto all'UE, a medio e lungo termine potrebbero anche influire sul turismo di svago. Proprio per questo motivo, è fondamentale rafforzare la nostra forte posizione nel mercato svizzero e promuovere un mix di ospiti ampio, sottolinea Wüthrich. Gli sviluppi attuali evidenziano la rilevanza del focus strategico di Zürich Tourismus su una distribuzione equilibrata della domanda, il turismo di qualità e la crescita sostenibile – soprattutto in un contesto di incertezza pianificatoria.