Una Forte Stagione Invernale nella Regione Turistica di Gstaad

L'inverno è iniziato già a dicembre in maniera forte. Nevicate precoci combinate con innevamento tecnico a novembre e condizioni stabili delle piste durante le festività hanno generato una domanda elevata. Allo stesso tempo, i giorni festivi sono coincisi in maniera favorevole, mentre la nebbia persistente nel Mittelland ha portato ulteriori visitatori nell’Oberland Bernese. Anche le prenotazioni anticipate dell'anno precedente hanno avuto un impatto positivo.

Con il Magic Pass è stato possibile ottenere una migliore distribuzione delle presenze al di fuori dei tradizionali periodi di alta stagione come le vacanze natalizie o le settimane sportive. Oltre agli impianti di risalita, anche gli esercizi gastronomici nelle aree sciistiche ne hanno beneficiato.

I dati confermano la tendenza: a dicembre le notti in hotel sono aumentate del 9,5%. A gennaio l’incremento è stato del 6,6%, superando le 49.000 notti. Anche a febbraio il trend di crescita dei soggiorni alberghieri è proseguito con un aumento del 5,2%.

Gennaio sta guadagnando sempre più importanza. Particolarmente soddisfacente è stato lo sviluppo di gennaio, che è stato tradizionalmente considerato un mese più tranquillo. Questo quadro sta cambiando sempre più. "Gennaio sta diventando di anno in anno sempre migliore. Un classico periodo di calo a gennaio praticamente non esiste più", afferma Flurin Riedi, direttore del turismo e CEO di Gstaad Saanenland Tourismus.

Anche i mercati internazionali hanno contribuito allo sviluppo positivo: il mercato USA è aumentato del 21% a gennaio, mentre l'Europa ha registrato un incremento superiore al 15%. Contemporaneamente, a febbraio, si è osservata una domanda costante dalla Svizzera e da mercati europei come la Spagna e l'Italia. "Gli eventi sono un componente importante della nostra strategia per sostenere la stagione in modo più ampio", sottolinea Riedi. "Formati come Maze Art Gstaad a febbraio o il nuovo Caprices Festival a marzo, così come il business MICE, ci aiutano a sviluppare in modo mirato anche i mesi tradizionalmente più deboli."

Il Magic Pass offre buone presenze durante tutta la stagione. Il primo inverno con il Magic Pass ha già mostrato i primi effetti strutturali. Particolarmente evidente è stata una distribuzione più uniforme degli ospiti durante la stagione. In particolare, nelle imprese vicine alle piste e negli appartamenti vacanze, lo sviluppo ha dimostrato una domanda aggiuntiva rispetto all'anno precedente.

Negli impianti di risalita, il numero di giorni di punta con circa 12.000 ospiti su tutto il comprensorio con oltre 200 chilometri di piste è aumentato da due a sei giorni. Tuttavia, è aumentata principalmente la frequenza fuori dai classici periodi di alta stagione. A gennaio, il valore medio giornaliero era di circa 4700 ospiti, con un aumento di circa il 42% rispetto all'anno precedente.

Matthias In-Albon, direttore generale delle Bergbahnen Destination Gstaad, spiega: "La stagione si è caratterizzata per una distribuzione addizionale decisamente più uniforme. Il Magic Pass attira appassionati di sport invernali da un bacino regionale più ampio: stiamo registrando molti ospiti dalla Romandia e dall'area di Berna. Allo stesso tempo, siamo riusciti a riconquistare per le nostre aree sciistiche gli ex clienti Top4." La domanda più stabile contribuisce in modo significativo al valore aggiunto locale nella ristorazione in quota: "Una distribuzione più uniforme ci aiuta a pianificare in modo più affidabile nella ristorazione, eliminare i deficit strutturali esistenti e offrire sempre più contratti annuali", afferma In-Albon. "Questo è un passo importante per legare a lungo termine il personale qualificato."

Sul Glacier 3000 sono stati contati più ingressi rispetto all'anno scorso. "Nonostante alcune limitazioni dovute al tempo a febbraio, il bilancio complessivo è molto positivo", afferma Bernhard Tschannen, CEO di Glacier 3000. "La sicurezza della neve ci ha portato già a dicembre ottime affluenze e a gennaio abbiamo aumentato i giorni lavorativi rispetto all'anno precedente grazie a migliori condizioni meteorologiche. Attualmente le condizioni si presentano ancora eccellenti per un'attività sciistica fino alla fine di aprile."

Al contrario, anche per il Magic Pass la regione turistica di Gstaad rappresenta un guadagno: "Gstaad è un vero valore strategico per il Magic Pass e rafforza la nostra presenza nella Svizzera tedesca", si rallegra Sébastien Travelletti, CEO della Magic Mountains Cooperation. "La destinazione collega l'Oberland Bernese con le Alpi del Vaud e si adatta perfettamente alla nostra strategia di collegare più strettamente le regioni montane attrattive con i grandi centri abitati come Zurigo, Basilea e Berna."

Anche nell'ambito dei trasporti pubblici, Gstaad Saanenland Tourismus e la BDG hanno cercato di collaborare con le ferrovie. TPF e MOB hanno offerto per la prima volta ogni weekend una connessione diretta e senza cambi da Palézieux e Bulle verso Gstaad e poi verso Zweisimmen grazie al nuovo "Train des Neiges". Questa offerta ha permesso agli ospiti del Gruyère un accesso senza stress e sostenibile all'area sciistica, a tariffe regolari di trasporto pubblico e con sconti Magic Pass. Anche la BLS ha lanciato da dicembre 2025 un nuovo treno della neve del fine settimana da Soletta a Zweisimmen, il punto centrale di accesso all'area sciistica di Gstaad.

Effetti diversi per gli stakeholder della regione. Anche il bilancio dell'ospitalità è positivo. Christof Huber, presidente dell'Associazione degli Albergatori Gstaad-Saanenland e direttore del Gstaaderhof, parla di una stagione riuscita. "L'occupazione delle camere e della ristorazione è stata molto buona, anche grazie a vari eventi e gruppi nel segmento MICE. Complessivamente finora traiamo un bilancio positivo riguardo al Magic Pass."

Nel settore dell'hotellerie di lusso, l'influenza è valutata in modo più differenziato. Andrea Scherz, direttore generale e proprietario del Gstaad Palace, vede soprattutto gli effetti a lungo termine. "Non crediamo che il Magic Pass abbia generato immediatamente ulteriori prenotazioni alberghiere nel nostro segmento. Il suo valore risiede piuttosto nello sviluppo a lungo termine della regione e nella salvaguardia di una forte infrastruttura di impianti di risalita e ristorazione in quota."

Anche presso le scuole di sci, la situazione è apparsa stabile. Fabrice Thormann, direttore della scuola di sci Summer- & Snowsports Saanen-Schönried, riporta una buona stagione con ospiti soddisfatti e buone condizioni delle piste. Tuttavia, un'influenza significativa del Magic Pass non è stata riscontrata nell'attività di insegnamento.

Valore aggiunto nella regione. Oltre al settore alberghiero, anche altre aree del valore aggiunto turistico hanno beneficiato. Ciò è particolarmente evidente nel settore degli appartamenti per vacanze. Attraverso la piattaforma gstaad.ch, i ricavi nei mesi di gennaio e febbraio sono aumentati complessivamente del 34% rispetto all'anno precedente.

Anche la nuova generazione di sport invernali ha giocato un ruolo importante. In collaborazione con GoSnow oltre 1300 alunni hanno partecipato a campi sportivi invernali. Ciò corrisponde a otto gruppi aggiuntivi rispetto all'anno precedente. Nel programma "Deux im Schnee", campi sportivi invernali bilingui, 430 ragazzi provenienti da diversi cantoni della Romandia e della Svizzera tedesca hanno trascorso diverse settimane nella regione con 52 insegnanti.

Parallelamente, eventi come i Sommets Musicaux de Gstaad o il sopra menzionato Caprices Festival hanno supportato la domanda in tempi tradizionalmente più tranquilli. Formati come eventi aziendali internazionali o eventi culturali hanno integrato la classica stagione invernale e contribuito all'occupazione a gennaio e nella fase più avanzata della stagione.

Per Flurin Riedi, questa stagione invernale conferma diversi approcci strategici della destinazione. "Lo sviluppo dimostra che gli investimenti in una distribuzione stagionale più ampia danno i loro frutti. Allo stesso tempo, è evidente che dobbiamo continuare a sviluppare a lungo termine le infrastrutture e la mobilità per poter gestire bene anche la crescita futura.

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