Bilancio del turismo 2025: anno record con 5,68 milioni di pernottamenti

Nel corso dell'ultimo anno sono stati registrati 5'679’939 pernottamenti nelle strutture alberghiere e termali nei Grigioni. Questo rappresenta un aumento del 2,8% rispetto all'anno precedente, come mostrano le statistiche di alloggio (HESTA) pubblicate oggi dalla Confederazione. È il miglior risultato dal 2010, quando nei Grigioni furono registrati 5,8 milioni di pernottamenti. Rispetto al 2019 – l'ultimo anno prima della pandemia di coronavirus – la crescita è stata dell'8%. Anche nel confronto svizzero, i Grigioni hanno registrato buoni risultati; a livello nazionale, il 2025 ha raggiunto il risultato record con quasi 44 milioni di pernottamenti, con un aumento del 2,6% rispetto all'anno precedente.

Anche gli arrivi degli ospiti sono su un record, con 2,21 milioni. Neanche negli anni record del 1992 e 1993, quando i Grigioni registrarono quasi 7 milioni di pernottamenti, furono registrati tanti arrivi di ospiti. Questo significa che la durata del soggiorno oggi è significativamente più breve rispetto al passato, con un valore medio di 2,57 notti, e che gli ospiti preferiscono soggiorni più numerosi ma più brevi. «Il fantastico risultato del 2025 è dunque il risultato dei nostri partner e di tutti gli attori del turismo, le cui prestazioni e qualità crescono costantemente», afferma Martin Vincenz, CEO di Graubünden Ferien.

I mercati lontani crescono, l'interno continua ad essere al top

L'organizzazione di marketing turistico promuove la domanda degli ospiti per una crescita qualitativa. Nel 2025, tra l'altro, con nove campagne di marketing in collaborazione con 35 partner di alleanza. Di particolare importanza è l'iniziativa congiunta sui mercati lontani con HotellerieSuisse Grigioni. L'anno turistico 2025 dimostra ancora una volta che i mercati lontani sono attualmente il motore di crescita nel turismo. Ininterrotta è l'alta domanda dagli Stati Uniti, con un aumento del 17,1% rispetto all'anno precedente. Anche nel Regno Unito (+11,7%), Brasile (+20,5%), Emirati Arabi Uniti (+16,6%), Cina (+5,1%), Giappone (+29,3%) e India (+30,9%) continua la crescita.

La quota più alta nei Grigioni continua a essere rappresentata dagli ospiti nazionali. Nel 2025 hanno generato 3,57 milioni di pernottamenti nell’hotellerie grigionese (+1,5%). Quindi, il 63% di tutti gli ospiti grigionesi proviene dall'interno del paese. Secondo il Monitor del Turismo Svizzero, Zurigo è in testa con il 20% della quota totale. «I Grigioni e Zurigo hanno tradizionalmente strette e solide relazioni. Siamo lieti di poter celebrare ancora una volta insieme come cantone ospite alla festa di Sechseläuten di Zurigo nell'aprile 2026», afferma Martin Vincenz.

Engadina e Davos con risultati eccellenti

Quasi la metà di tutti i pernottamenti si registra nelle due destinazioni Engadina St. Moritz e Davos Klosters (Engadina St. Moritz: 1,77 milioni, Davos Klosters: 1 milione). Anche il risultato di punta dell'anno precedente è stato superato. In generale, la grande maggioranza delle destinazioni nei Grigioni ha registrato un aumento dei pernottamenti nel 2025. Così, ad esempio, destinazioni come Scuol Samnaun Val Müstair (+2,6%), Flims Laax (+3,5%), Coira (+7,3%), Surselva (+8,5%), Val Poschiavo (+8,5%) e Val Surses (+6,7%) hanno visto aumenti.

I numeri attuali della stagione invernale 2025/2026 e le previsioni per l'anno corrente sono altrettanto positivi. Si prevede pertanto una ulteriore leggera crescita. Si presume inoltre che nel futuro prossimo e anche a medio termine ci sarà una crescente voglia di viaggiare a livello mondiale, a vantaggio del turismo nei Grigioni. Rimangono tuttavia incerte le evoluzioni globali, in particolare politiche economiche, che possono influenzare fortemente e direttamente il settore dei viaggi in qualsiasi momento.

Graubünden Ferien

Luzi Bürkli
Responsabile Comunicazione Aziendale
Tel: +41 81 254 24 35
luzi.buerkli@graubuenden.ch

Nota dell'editore: i diritti sulle immagini appartengono al rispettivo editore. Diritti d'immagine: Graubünden Ferien