Domani, HORNBACH svelerà l'enigma: i film mostrati sono il risultato di un progetto straordinario. Sono stati girati con una cinepresa costruita quasi interamente con prodotti di un negozio HORNBACH.
Un uomo rema in una piccola barca su un mare verde di erba alta, seguito da una pinna di squalo. Ma il film è quasi fuori fuoco e la voce del narratore passa alle possibilità della vasta gamma di prodotti e alla ferrea determinazione dei fan di HORNBACH. Solo ora diventa chiaro cosa hanno visto gli spettatori nelle settimane passate: riprese di una cinepresa da 35mm sviluppata autonomamente, nata dall'assortimento di un negozio HORNBACH. Con questa narrazione globale, inizia la fine estate di comunicazione di HORNBACH e HeimatTBWA\.
In un secondo spot, un uovo, grande quanto un uomo, viene inseguito da una gallina, che a sua volta è inseguita da un gallo, che viene inseguito da un cuoco, che è seguito da un covone di fieno. E questi sono solo i primi dieci secondi. Benvenuti nei “Versi del significato folle di HORNBACH”.
“L'idea esisteva da tempo nelle nostre menti, da circa dieci anni,” racconta Guido Heffels, direttore creativo per HORNBACH. “Ora è diventata realtà, cosa che ha richiesto ulteriori diciotto mesi.” Il progetto era ambizioso. Una cinepresa da 35mm completa per girare un film, costruita con l'offerta inesauribile di un negozio HORNBACH. Insieme al collettivo di registi australiani GLUE SOCIETY e alla casa di produzione berlinese TONY PETERSEN FILM, il progetto è iniziato già all'inizio del 2025.
Dopo lunghe ricerche e sviluppo, è uscita una cinepresa completamente funzionante delle dimensioni di un furgoncino. Con un corpo centrale composto da diverse scatole metalliche universali standard, riempito con una varietà di ruote di trasporto. Obiettivi fatti di tubi d'acqua e lenti d'ingrandimento. Ciò che non c'era è stato progettato, fresato, intagliato e segato. Per l'alimentazione del materiale fotosensibile è stata scelta una betoniera al di fuori del corpo macchina. Il paraluce davanti alla cinepresa consiste in un bidone verde tagliato.
“I film hanno sollevato consapevolmente domande nelle ultime settimane. La spiegazione rende chiaro che non parlano solo di creatività, ma ne sono anche il risultato,” afferma Reto Kaspar, responsabile marketing di HORNBACH in Svizzera. “Molte persone associano un negozio di fai-da-te a prodotti singoli. Questo progetto dimostra qualcos'altro: l'assortimento di HORNBACH è il punto di partenza per idee che inizialmente sembrano impossibili. Che alla fine ne sia derivata una vera cinepresa e persino i film girati con essa, incarna lo spirito del fare per cui HORNBACH è conosciuta.”
Conoscendo la fattibilità, sono state invitate cinque giovani persone da diversi paesi europei a realizzare il progetto davanti alla telecamera. Ognuno di loro equipaggiato con conoscenze specifiche in falegnameria, design, tecnologia CAD, lavorazione dei metalli e fotografia. Il documentario Always think too big, in uscita all'inizio di ottobre, racconta come questi talenti prendono forma e fornisce la prova che tutto è possibile. Ma il documentario offre ancora di più. Cinque personaggi eccentrici che crescono insieme e non solo filosofano sul progetto comune, ma anche sulla vita, l'amicizia e l'esistenza umana.
Il fatto che questa campagna segua anche il crescente desiderio di ritorno all'analogico è accettato volentieri da HORNBACH e HeimatTBWA\.
Il progetto è stato curato dal regista Jonathan Kneebone (GLUE SOCIETY) e prodotto sotto la direzione di Michael Duttenhöfer (Tony Petersen Film). La pianificazione dei media è, confermata e comune, da Mediaplus Suisse a Zurigo.
Alla playlist: https://www.youtube.com/playlist?list=PLBVKs5kDyPSM
Contatto Media:
Reto Kaspar, Direttore Marketing
HORNBACH Baumarkt (Schweiz) AG
Schellenrain 9, CH-6210 Sursee
+41 41 929 62 70
reto.kaspar@hornbach.com
http://www.hornbach.ch