Il nuovo Avvento: Meno giocattoli, più libri, tè e bellezza

Il primo Avvento è alle porte e molti genitori vogliono regalare ai propri figli un calendario dell'Avvento, oppure si desidera uno per se stessi. Qualcuno potrebbe essere sorpreso: i tempi dei calendari solo cioccolato sono finiti, la scelta dei prodotti oggi è gigantesca. Su Galaxus si trovano oltre ai calendari dell'Avvento con cioccolato o altri dolciumi, per esempio: calendari con calzini, tè, pietre preziose, gioielli, articoli erotici, attrezzi, candele, enigmi, vino e altro ancora. E tutti i tipi di prodotti hanno i loro acquirenti.

Daniela Sanzoni, Category Manager presso Galaxus: «Sempre più settori si scatenano nel segmento dei calendari dell'Avvento. I libri sono un tipico esempio: vengono prodotte edizioni apposite per l'Avvento, che contengono 24 mini-libri o una storia suddivisa in 24 sezioni sigillate.» Nel 2021 la quota di vendita dei calendari dell'Avvento con libri era di poco meno del 4 percento, ormai è circa l'11 percento. Anche i calendari di bellezza, ad esempio, rappresentano ormai quasi il 10 percento delle vendite. Nel 2021 erano meno del 4 percento.

La maggior parte dei calendari dell'Avvento venduti rimane però nel settore dei giocattoli. La fetta di torta è sì diminuita dal 2021, passando dal 36 al 31 percento, ma rimane il focus per molti che vogliono fare felici i bambini. E questo si riflette anche nella top 10 dei calendari dell'Avvento più venduti nel 2025:

1. Kosmos EXIT - La magia del Natale

2. LEGO Minecraft

3. LEGO City

4. tiptoi Il mio grande calendario dell'Avvento

5. LEGO Star Wars

6. Rituals Wreath

7. Calendario Pokémon

8. Calendario dell'Avvento Hot Wheels

9. LEGO Harry Potter

10. Calendario dell'Avvento Lindt Teddy

Naturalmente, i calendari dell'Avvento sono anche disponibili durante tutto l'anno. Tuttavia, la maggior parte (90 percento) viene venduta su Galaxus in ottobre e novembre. A novembre addirittura il doppio rispetto a ottobre. Nel 2024 i clienti hanno ordinato da Galaxus un numero a sei cifre di calendari dell'Avvento. Erano quasi il doppio rispetto al 2021.

Il crescente successo dei calendari a tema o di nicchia è evidente guardando lo sviluppo delle vendite: i calendari con calzini, tè, vino, gioielli o pietre preziose (=varie) rappresentavano il 9 percento di tutte le vendite su Galaxus nel 2021. Attualmente quasi un calendario su cinque è un tale prodotto. La categoria «varie» è salita al 17 percento. Aggiungendo libri e bellezza, la quota sale a quasi il 40 percento. Quattro calendari su dieci non sono quindi più giocattoli classici o cioccolato.

I perdenti dello sviluppo sono i calendari da riempire da soli. Mentre nel 2021 un calendario dell'Avvento venduto su Galaxus su tre era di questo tipo, nel 2025 è solo uno su dieci. Siamo quindi diventati più pigri? Daniela Sanzoni: «Lo interpreterei diversamente: la scelta di calendari dell'Avvento molto specifici con prodotti di alta qualità, selezionati con cura, è diventata semplicemente così grande che è difficile resistere. Inoltre, bisogna davvero investire tempo per filtrare il prodotto più adatto a sé. Non ci si può permettere di essere pigri in questo.»

Contatto per i media:

Daniel Borchers

Senior Communications Manager

Daniel.Borchers@galaxus.de

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